Hàng giả, hàng nhái ngày nay không chỉ sao chép mẫu mã, bao bì mà còn làm giả cả tem chống hàng giả. Thực tế cho thấy, nhiều doanh nghiệp dù đã đầu tư dán tem cho sản phẩm nhưng hàng giả vẫn tiếp tục xuất hiện và lưu thông công khai trên thị trường. Theo các chuyên gia, nguyên nhân cốt lõi không nằm ở việc có dán tem hay không, mà nằm ở công nghệ và hệ thống xác thực phía sau tem.
Tem chống giả truyền thống: Những giới hạn từ bản chất vật lý
Trong thời gian dài, nhiều doanh nghiệp sử dụng các loại tem vật lý để phân biệt hàng thật – hàng giả, phổ biến gồm:
- Tem hologram
- Tem vỡ
- Tem phát quang UV
- Tem công nghệ nước
Tuy nhiên, các loại tem này tồn tại nhiều hạn chế:
- Chủ yếu dựa vào yếu tố hình thức và hiệu ứng vật lý
- Dễ bị sao chép khi công nghệ in ấn ngày càng phát triển
- Chi phí làm giả ngày càng thấp
- Không gắn với dữ liệu xác thực cho từng sản phẩm riêng lẻ
Đáng chú ý, phần lớn tem truyền thống:
- Không có mã định danh duy nhất cho mỗi sản phẩm
- Không ghi nhận lịch sử kiểm tra hoặc hành vi quét
- Không có hệ thống giám sát tập trung
Hệ quả là khi một mẫu tem bị sao chép và sử dụng lặp lại trên nhiều sản phẩm, doanh nghiệp gần như không có công cụ để phát hiện kịp thời.
Chống giả thời công nghệ số: Tem chỉ còn là “điểm chạm”
Xu hướng chống hàng giả hiện nay đang dịch chuyển từ tem vật lý sang xác thực điện tử dựa trên dữ liệu. Trong mô hình này, tem không còn là yếu tố cốt lõi mà đóng vai trò kết nối giữa sản phẩm vật lý và hệ thống dữ liệu số.
- Thông qua QR code hoặc các công nghệ số tương tự, doanh nghiệp có thể:
- Gắn mã định danh riêng cho từng sản phẩm
- Ghi nhận toàn bộ hoạt động quét mã trên hệ thống
- Theo dõi tần suất, vị trí và thời điểm xác thực
- Phát hiện các trường hợp quét lặp lại bất thường
- Cảnh báo sớm nguy cơ sao chép và làm giả quy mô lớn
Nhờ đó, hoạt động chống giả không còn phụ thuộc vào cảm quan của người tiêu dùng mà dựa trên dữ liệu và phân tích hành vi.
Góc nhìn từ đơn vị phát triển giải pháp xác thực
Theo đại diện iCheck, nhiều doanh nghiệp hiện vẫn xem tem chống giả đơn thuần là một lớp nhãn dán bảo mật. Trên thực tế, tem chỉ phát huy hiệu quả khi:
- Được tích hợp với hệ thống dữ liệu xác thực phía sau
- Có khả năng ghi nhận và phân tích hành vi xác thực
- Hỗ trợ doanh nghiệp phát hiện rủi ro theo thời gian thực
Nếu chỉ tập trung vào lớp tem vật lý, việc sao chép hình thức là điều gần như không thể tránh khỏi. Chống giả hiện nay không còn là bài toán in ấn, mà là bài toán quản lý dữ liệu và kiểm soát rủi ro.
Doanh nghiệp thay đổi tư duy chống hàng giả
Trong các ngành như mỹ phẩm, thực phẩm, nông sản hay hàng tiêu dùng nhanh, nhiều doanh nghiệp đang chuyển sang mô hình chống giả số hóa, trong đó tem đóng vai trò cầu nối giữa sản phẩm và dữ liệu.
Mô hình này giúp doanh nghiệp:
- Phát hiện sớm dấu hiệu sao chép mã
- Theo dõi tình trạng phân phối sản phẩm trên thị trường
- Thu thập dữ liệu hành vi người tiêu dùng
- Đánh giá hiệu quả triển khai chống giả theo thời gian thực
Chống hàng giả vì thế không còn là hoạt động dán tem đơn lẻ, mà trở thành một phần trong chiến lược quản trị rủi ro và quản lý sản phẩm dài hạn.
Từ bảo mật hình thức sang bảo mật bằng dữ liệu
Sự thay đổi lớn nhất trong chống hàng giả hiện nay nằm ở tư duy tiếp cận. Khi thủ đoạn làm giả ngày càng tinh vi, các giải pháp chỉ dựa vào đặc điểm vật lý của tem khó theo kịp thực tế. Thay vào đó, các mô hình xác thực dựa trên dữ liệu được đánh giá là hướng đi bền vững, giúp doanh nghiệp chủ động hơn trong việc kiểm soát rủi ro giữa thị trường ngày càng phức tạp.
Nguồn: Dân trí, “Vì sao tem chống giả chưa thể bảo vệ thương hiệu?”, 04/02/2026
Link bài viết gốc: https://dantri.com.vn/doi-song/vi-sao-tem-chong-gia-chua-the-bao-ve-thuong-hieu-20260203220024054.htm
